La vida digital de los medios y la comunicaci?n
La vertiginosa realidad de Internet impide en muchas ocasiones reflexionar en profundidad sobre la vida digital. Y en gran medida ?se el desaf?o que nos propusimos con estos ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios alrededor de Internet. Desde la Uni?n Argentina de Agencias Interactivas reunimos diversas opiniones y miradas sobre el estado de situaci?n y panorama futuro de la actividad profesional y cotidiana de los usuarios. ?Qu? est?n haciendo las marcas en el escenario digital? ?C?mo y para qu? se aceran los usuarios a las redes sociales? ?Qu? proponen y qu? se espera de los medios y de la publicidad en este momento del siglo XXI? ?C?mo est? Latinoam?rica con relaci?n a las estrategias de marketing en comparaci?n con otras regiones? El recorrido incluye textos que indagan en los medios, el nuevo consumidor online, las marcas que corren desde atr?s a los usuarios, las estrategias de comunicaci?n sobre territorios movedizos, los cambios discursivos de cada uno de los actores de este universo, los roles y la performance que promueven las redes sociales. Es un an?lisis global pero con una mirada latina, a veces te?rica, otras, muy pragm?tica, pero fundamental en momentos de incertidumbre. Logramos una propuesta amplia de temas y de autores que promueven un di?logo con los lectores con el objetivo de comenzar a entender qu? es la vida digital, qu? implicancias tiene, de d?nde viene y sugerir hacia d?nde se dirige.
