Данная книга посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с которыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным.Множество примеров и иллюстраций позволит лучше усвоить пройденный материал, а задачник поможет освоить технологию работы с базами данных TNS/Gallup. Кроме того, в книге приводятся результаты исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также рассмотрены другие аспекты медиапсихологии.Издание состоит из 4 частей и 5 приложений рассчитано на специалистов, занимающихся рекламой и работающих в СМИ.Глубокие знания в сфере медиапланирования необходимы и менеджерам для грамотной работы с клиентами, и креаторам для реализации их идей. Однако в изданиях по рекламной тематике, как правило, описываются основные понятия данного бизнеса, и почти нет практических сведений.В этом смысле книга, которую вы держите в руках, уникальна — она изобилует реальными примерами: это и презентации, показывающие результаты работы рекламного агентства именно так, как их видит заказчик, и описание моделей, часто применяемых рекламными агентствами для обоснования своего подхода к решению задач рекламодателя.Кроме того, специалистам будет интересно познакомиться с исследованиями в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, анализом психологии рекламы и многими другими важнейшими темами, освещенными в этой книге.
