Евангелист бизнеса
Это книга про то, как рассказывать о своём бизнесе так, чтобы людям было интересно. Любое хорошее дело заслуживает рассказов — и их можно подавать интересно и широко. Контент-маркетинг по мере снижения эффективности традиционной рекламы становится всё более важным, и здесь многое именно о нём. Ещё внутри есть базовые вещи по пиару в плане управления обсуждениями — как выбирать, что рассказывать, с какой позиции и что точно не стоит публиковать. Как отвечать на комментарии, что делать, если к вам в обсуждение пришли тролли и конкуренты. В общем, к чёрту детали, вот оглавление:
Оглавление
О чем эта книга
Какие задачи решает контент-маркетинг
Слова меняют все
Про деда
Факты и напряженность сюжета
Метод не работает, если вы давите, или если ваш товар плохой
Форма. Правила пиара
Что заставляет вас читать посты
«У меня узкая тема»
Никакого негатива. Никогда
Побеждает команда, проигрывает тренер
Негатив — устно, позитив — письменно, негатив — лично, позитив — публично
Вопрос вместо суждения
Будьте неуклюжим
Заранее думайте о возможной критике
Проверяйте факты
Не делайте выводов за аудиторию
Предлагайте меньше, чем даете
«Мое производство»
«Почти недостаток» может стать преимуществом
Не говорите от лица компании
Не будьте козлом
Как отвечать на комментарии
Варианты парирования
Про язык
«Погодите, это здорово, но мы же серьезная компания!»
Носители. По каким каналам как работать
Какие бывают каналы
Начало: генеральная уборка
Перепись площадок
Как заходить на площадки
Не работайте с площадками своей темы
Структура материала
Когда один человек становится сотней
Критическая информация
Содержание. Что кому писать и откуда брать инфоповоды
План действий
Как собирать информацию
Проверка фактов
Выжимайте текст: разрешение и единицы смысла
Почему сложно найти хорошего копирайтера
Где найти райтера и как его правильно поливать
Работа с биржами
Контент на примере сайта
Где брать идеи
Повторное использование кода
Конкретные приемы
Что делать, если вы совсем не умеете писать
С чего начинать?
Какой материал самый убедительный?
Если обнажилось слишком много сути
Каждая страница сайта — главная
Точка зрения
Как дать «пощупать» виртуальный товар или услугу
Отличный формат — FAQ
Если важен объем текста
Что писать для разных аудиторий
Максимальная дифференциация
Читать сложно
Дважды скажите про читателя
Если вы обращаетесь к спецам и новичкам сразу
Что писать в карточках товаров, если товары почти одинаковые?
Картинки — это важно
Отзывы
Тексты для рассылки
Как написать письмо о товаре
А как быть с презентацией для вложения в письмо?
Пишем пресс-релиз
Благодарственное письмо
Транзакционные письма и «микрокапи»
Вакансии
Обратная связь
Про книги
Книга будет полезна:
— Руководителям бизнеса (в первую очередь)
— Специалистам по работе в соцсетях
— PR-специалистам (в том числе HR PR)
— Специалистам по контент-маркетингу
— И тем, кто просто хочет знать, как, чёрт побери, сделать так, чтобы про вас читали.
Публикации о книге
Секрет фирмы
CMS magazine
New-retail
VC.ru
Rusbase
E-executive
Иконописная мастерская "Создавая наследие", Илья Подорванов
« Евангелист, отличная книга, я хотел бы, чтобы её никогда не прочитали мои конкуренты. »
Похожие книги
Бизнес как игра
Бизнес на свои
