Одна из самых известных и успешных книг о рекламе!
Легендарный рекламист Джон Хегарти расскажет о том, что такое хорошая идея, на чем основан успех бренда, как нужно и как не нужно создавать рекламные агентства и управлять ими. Почему всегда стоит ставить под сомнение бриф, что такое искусство презентации для потенциального клиента. А еще – о том, как важны в рекламе хорошие истории, и почему новые технологии не угрожают рекламе – при условии, что сначала у вас есть идея, а потом вы решаете как и какие средства массовой информации использовать и сочетать, чтобы эффективнее привлечь аудиторию. Если этого мало, прочтите главу о виноделии, и узнаете, что бывает, когда рекламист превращается в клиента.
Эта книга полна идей, историй из жизни и метких наблюдений, щедрых, забавных и остроумных советов, отражающих более сорока лет опыта автора, создавшего знаменитые рекламные кампании для таких брендов, как Levi Strauss, Audi, Boddingtons и Unilever.
Книга будет интересна любому, кто связан с творчеством - и тем, кто только собирается работать в рекламной индустрии, и опытным топ-менеджерам, знающим цену идеям.
